47 廣告詞的重要性

葉秋這個過來人，自然知道，接下來會是一個資本眷顧創意的時代，特別是互聯網行業，将迎來一個恐怖的爆發，未來是網絡時代。

但是讓葉秋說說還好，讓他真正的去做的話，卻就不是他擅長的，他知道自己最大的優勢在哪，那就是他的眼光，他能夠看到未來，但是一個好的創意不一定代表一定能成功，其中不可或缺的是資本運作和執行力上，而這兩方面葉秋目前顯然都不具備。

葉秋對于網絡很感興趣，但是他是理論厲害，執行卻是根本不在行，而且他對給別人打下手也沒有什麽興趣，不過他還是笑着道：“這還是算了吧，讓說說，出出主意還行，真讓我自己去執行的話，那我就真的是外行了！”

“我們需要的正是你的創意，你的眼光，我是真心誠意的邀請你，希望你再考慮考慮！”溫白淺認真地說道。

“我會的！”葉秋不置可否地道。

溫白淺也知道，葉秋這是婉拒了，心裏雖然覺得有些可惜，但是卻也沒有再多說什麽。

“那我們說回廣告吧，現在因為電腦的價格的問題，所以網民大部分人群都是一些中産階級，比如企業白領等，他們是這個時代的網民的中堅力量，所以，我們在除了在線上投放廣告以外，還在線下如寫字樓，商場等中高檔的場所的平面廣告投入一批廣告，只是效果卻沒有預期的好！”

“這次回江南大學，約了安馨，正好提起這個事情，結果安馨便向我推薦了你！”溫白淺笑着解釋道。

“然而又那麽剛好，我們正在說你的時候，就聽到了你在唱歌，嗯，那首歌不錯，一定騙了不少女孩子吧？”溫白淺說着又打趣道。

葉秋有些尴尬地撓了撓頭。趕緊轉移話題道：“那就說說廣告吧，我想你們的廣告策略應該是沒問題的，的确，眼下因為電腦設備價值不菲，所以，能買的起用的起的人，中高産階級的人占據了大部分，所以目标應該是沒有問題的，那麽問題應該是出在平面廣告創意上面。”

說到正事，溫白淺收斂了笑意認真地道：“是的，我們分析過，問題應該的确是出在廣告創意上面，只是具體問題出在什麽地方，卻沒有找出來。”

“平面廣告設計方面，我不擅長，但是在我看來，平面廣告也好，線上廣告也罷，首先廣告詞是極為關鍵的一環，這一方面我倒是有點心得，那麽你們的廣告詞用的是什麽？”葉秋問道！

聽到葉秋的話，溫白淺點了點頭，不過心中卻是有些小失望，但是她還是道：“這一點我們當然知道，廣告詞對于平面廣告來說，的确是至關重要，只是在此之前，為了廣告詞，我們還特意做了一次廣告語征集大賽，千挑萬選才選出了一條，這條廣告詞同時也是我們的品牌宣言‘易網：你的網上新世界！’這條廣告詞我想應該沒有什麽問題吧？”

這條廣告詞能夠從衆多征集到的廣告詞當中，脫穎而出被選出來，自然是因為這條廣告詞足夠符合溫白淺的公司的門戶網站要宣傳的理念，可是這條廣告詞沒問題嗎？問題大了！

葉秋不由地搖了搖頭道：“如果是作為門戶網站品牌宣言，或者是企業文化的推廣詞的話，那麽這一句，你的網上新世界，的确不錯，可是如果是放在平面廣告上的話，那問題就大了，看來，其他的不說，你們在平面廣告上的廣告詞的确是有問題。”

“什麽？”溫白淺沒想到自己一直認為很好的廣告語居然被葉秋說有問題。

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“如果将這一句廣告語當成你們企業發展的目标，門戶網站的宣言，一點問題都沒有，甚至以後哪怕是成為了華國第一，這句廣告語也足夠用了。”

“但是，你們做線下廣告的目的，是推廣你們網站的知名度，口號人人都會喊，可是實際上卻忽略了最關鍵的一點，那就是你們的平面廣告放在那裏，的确很多人擡頭或者路過就能看到，可是卻也只是讓人看到，卻無法讓人産生好奇，沒有好奇感，就算知道了，他們也未必會去到你們的網站上！”

“所以，別的方面有沒問題我不知道，但是起碼，這條廣告詞，放在平面廣告上，的确有問題。”葉秋分析道。

溫白淺愣住了，安馨若有所思，至于葉夏卻是一臉崇拜地看着哥哥，而另外兩個高二立和何西米兩人卻是一臉懵逼。

“舉個例子吧，比如這個餐牌，上面這道菜，海帶炖豬蹄，人們一看就知道是什麽，自然不會有什麽特別的感覺，就像你們的網站，門戶網站有很多，比你們的網站更有名的也有很多，那麽為什麽要選你們的網站？”

“可是如果換一個名字，‘穿過你的秀發我的手’，你們會不會好奇？到底是什麽菜？”

“穿過你的秀發我的手？”溫白淺愣住了，安馨愣住了其他幾個人自然也不例外。

“撲哧！”突然安馨率先反應過來，一下子就笑了出來，其他人也很快地就反應過來，都忍不住笑了出來。

“我的手？我的手？……哈哈哈！”

“如果是你們，第一次看到這樣的菜名，你們會不會産生好奇？會不會嘗試着去點一下這道菜，看看到底是什麽？”葉秋又問道。

幾個人都是不約而同地點了點頭。

“而你們的網站的推廣目的也同樣如此，就是要讓人産生好奇，讓人在上網的時候，會因為好奇，而進入你們的網站，至于怎麽留住網民，那就不是這個廣告的問題了。”葉秋又說道。

“而且，還有一點，就像我說的這道菜名，挺好笑的吧？見過的人，吃過之後，回去和人閑談的時候，會不會和人提起？顯然很多人都會，提起這個自然而然地就會說起這家飯店，那麽這也同樣的是一種無形的廣告影響！而你們的網站的廣告也同樣是這個道理。”沒等溫白淺說話，葉秋又繼續道。

其實葉秋說的這些，在後世早就已經是爛大街的東西，并不稀奇，可是在這個時代，這樣的理念卻還是比較少見的。