112 內涵廣告

廣告圖上，出現了一根薯條，薯條的末端被燒焦了，上面還飄着淡淡的煙。

“這個廣告圖，同樣的是以‘火’的形式來展現‘辣’，但是卻是更深入一步，誇張的用被辣的焦了的薯條，來告訴人們，‘老幹媽’辣椒醬有多麽辣。”

“所以，別人用過的創意，并不是說就不能再用了，只是火可以有很多種，可以是火焰，也同樣的，燒焦了也可以是一種火的表現。”

“啪啪啪！”現場再次響起掌聲，通過辣椒醬的這個創意，現場的不少同學都被征服了，無論是之前的葉秋的畫龍點睛的廣告詞，還是這個看似已經被用爛的，以火來凸顯辣的創意，都讓他們對葉秋佩服不已，不愧是廣告創意大師啊。

當然了，最興奮的莫過于之前提出創意被采納的那位叫李錦的同學。

“剛剛我們說了廣告都有的共同點，誇張，辣椒醬真的能把薯條辣焦了嗎？別的我不知道，但是顯然‘老大媽’辣椒醬是無法做到這一點，這就是誇張，那麽接下來，我們又要說到的是虛假。”

“同樣以辣椒醬為例子，大家看到辣椒醬把薯條都辣焦了，一眼就能看的出來，這太誇張了，如此，雖然有些誇張，但是卻不會給人一種虛假的感覺。”

“而同樣的誇張，在一些藥物上面，比如說什麽包治百病的藥物，有這種藥物嗎？顯然沒有，那麽在廣告當中，過度的誇張，稱可以包治百病，那不是誇張，反而是虛假廣告了。這一點大家同樣要記住，不要為了誇張，而虛假。”

“所以，在不同的産品的廣告上，誇張也要注意是什麽類型的産品。有時候過度的誇張，不但不會給廣告增色，反而會給人一種虛假的感覺，如此，反而适得其反。”

“大家應該都知道腦黃金吧？”葉秋笑着問道。

“知道！”臺下的學生們異口同聲地道。

“比如腦黃金，其實一開始的時候，腦黃金準備的廣告，就是包治百病，可是實際上呢？腦黃金真的能包治百病嗎？顯然不可能，這就是虛假廣告了，這一點大家務必注意。誇張不等于虛假。”

“除了誇張以外，廣告還有一種很重要的表現方式，那就是聯想。”

“其實剛剛的廣告當中，比如包公紅臉，張飛紅臉，其實這和辣椒醬都沒有直接的關系，但是我們通過廣告詞，卻可以讓人聯想到，他們之所以變臉就是因為吃了辣椒醬的緣故。”

“同樣的，易網的那句廣告詞‘上我一次，終身難忘’，我想問一下大家，在聽到這句廣告詞的時候，你們第一時間會聯想到什麽？如果在這句廣告詞的背景上，放上的不是易網的網址，而是一個性感的美女的話，那麽大家又會聯想到什麽？”

“哈哈哈！葉老師果然是同道中人啊。”

“還能想到什麽？自然是……哈哈哈。”

“感覺好龌龊……”

男同學們一個個都一副你懂得的模樣笑了出來，而女同學裏面有害羞一點的，一下子就羞紅了臉，都不由地在心裏暗暗啐了葉秋一口，沒想到葉老師的思想也有這麽龌龊的時候。

葉秋伸手壓了壓，臺下一下子就安靜了下來。

“那麽下一個廣告案例，我們就從聯想這個主要特點來入手，産品是一款美白霜，現在請大家打開腦洞，想一想，如何做這款美白霜的平面廣告，關鍵在于，聯想，如何讓人看到廣告，産生聯想，聯想到美白霜這款産品。”葉秋說道。

這一次，臺下的學生們，比之之前更加的認真和投入起來，一個個都苦思冥想。

要知道，如果一旦創意出色的話，很可能被采納，那也就意味着，不但能夠在廣告上留名，而且還能夠獲得一筆不菲的酬勞。

只是比起之前葉秋說的誇張的展現方式來，讓人産生聯想的廣告卻是似乎有些難了。

不過，讓葉秋意外的是，馬上居然就有人舉手了。

“這位同學請講。”葉秋點名道。

“其實我也是根據之前的辣椒醬的廣告創意想到的，既然包公可以變紅臉，那是不是也可以變白臉？”

“用兩張圖片，一張是黑臉包公一張是白臉包公，然後在下面廣告詞寫：美白後。”

“包公美白後，變白臉，這個的确算是一個創意，但是實際上，卻和之前的口吐火焰一樣，這樣的創意其實抛開歷史人物這個點來說，是最常見的美白廣告，相信大家應該看過不少，美白前後差異的廣告，如果單純的只是考校創意的話，你這個創意可以給你60分及格分，可是這一次是命題廣告，需要你的創意是能夠讓人聯想到美白霜這個産品的，那麽你這個創意一開始就有些離題了。”

“美白前美白後，通過包公，通過臉色的變化來展現，這是一種直觀的表現，似乎沒有什麽可以聯想的。”

那名同學聽完之後，有些讪讪地笑笑。

其實，平面廣告往往在創意方面比電視廣告還要來的難，因為，電視廣告可以通過劇情，通過變換的畫面，展現想要的效果，而平面廣告卻只是一張靜态的畫面來展現想要的一切，所以才顯得更加的難。

“好的，又有同學有想法了，那位美女。”

“畫面背景是一片白色的雪景，然後一名穿着白色和雪景融為一體的模特，頭發，眉毛，甚至五官都和雪景融為一體，只能從畫中看到一雙黑色的眼睛。廣告詞：美白永無止境！”

葉秋沉默，很多同學都沉默了，這個創意的确腦洞開的很大，可是關鍵是，太抽象了。

除了那句“美白永無止境”以外，這個畫面還真的無法讓人想到美白産品，好吧她可能是覺得，什麽地方都白了，可是眼睛沒辦法美白……

“雖然，這個創意有限過于抽象，但是我還是要給你鼓掌，因為，這說明了，這位同學，腦洞開的很大，做廣告創意，這一點很重要。”葉秋先是為其鼓掌，然後委婉地點評道。

實際上這個創意怎麽說呢，有點文藝範的感覺，葉秋也有些不知道怎麽點評了，果然千奇百怪的想法都有啊。

之後，又有同學提供類似，黑人變白人，有黑貓變白貓等等的創意，但是讓葉秋有些失望的是，卻都沒有聽到他想要的。